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Esports Marketing
Ein dynamischer Wachstumsmarkt für Werbetreibende und Agenturen
Im Esports Marketing Programm hat die Business School der Universität zu Köln das Who- is-Who der Esports-Branche als Referierenden gewinnen können. Vorreiter*innen und Top-Expert*innen der Branche vermitteln Ihnen profundes Wissen zum Esports-Markt, seinen Akteuren und Gesetzen. Lernen Sie, wie Sie sein enormes Potenzial für Ihre Marketingaktivitäten nutzen und junge männliche, aber auch weibliche Zielgruppen erreichen können. Erleben Sie außerdem die Esports-Welt hautnah und hinter den Kulissen bei einem der weltweit erfolgreichsten Teams von SK Gaming vor Ort.
Mit über zwei Milliarden aktiven Spieler*innen weltweit zählt Gaming gemessen an den Teilnehmenden zu den Top 3 Sportarten in der Welt - noch vor Fußball. In diesem dynamisch wachsenden Markt entwickelt sich Esports als der professionelle Wettbewerb im Gaming, mit über 200 Millionen Zuschauer*innen weltweit zu einer Plattform mit enormem Potenzial für Marken und Unternehmen. Das Sport Sponsoring, ein globaler Markt von über 50 Millarden Euro, wird in der Zukunft nicht am Esports vorbeikommen.
Anmeldung
Das Anmeldeformular für das Seminar finden Sie hier.
Kernthemen & Nutzen
- Erhalten Sie ein fundiertes Verständnis des Esports Marketing in der Schnittstelle zwischen Gaming, Sport und Marketing.
- Lernen Sie alle relevanten Akteure im Esports kennen: Veranstalter*innen, Teams, Streaming-Anbieter*innen, Agenturen und Werbetreibende – das gesamte Spektrum der Wertschöpfungskette im Esports.
- Erkennnen und nutzen Sie die Chancen in einem der wachstumsstärksten Werbemärkte der Zukunft – im Zentrum Ihrer Zielgruppe.
- Lernen Sie von Vorreiter*innen im Esports Marketing und erhalten Sie konkrete Handlungsempfehlungen für einen erfolgreichen Einstieg ins Esports Marketing.
Laden Sie die Esports Marketing Broschüre kostenlos herunter
Themen im Einzelnen
Entwicklungen im Sport-Marketing
Sport hat eine große Bedeutung in der Gesellschaft. Stars sind die Helden unserer Zeit. Die Chancen einer positiven Assoziierung mit Events, Teams, Athleten haben Sports Marketing zu einem signifikanten Faktor im Marketing Mix gemacht.
Klimakrise, technologische Entwicklung und die Werte der Gen Z verändern die Notwendigkeiten im Marketing und bringen gleichzeitig neue Chancen. Eine der Chancen: Gaming und Esports.
Das Phänomen Gaming – der Rising Star am Marketing Himmel
Der Vortrag beinhaltet zunächst die Einführung und Abgrenzung von Gaming zum Begriff Esports. Neben Informationen zu aktuellen Trends und Best Cases von Gaminginteraktionen, geben die Referenten Einblicke in die Zielgruppen sowie Besonderheiten und Nutzungsmöglichkeiten für Marken.
Das Esports Ökosystem
Wo kommt es her, wo will es hin, wieso ist Esports eigentlich Sport und wieso ist es trotzdem ganz anders? Welche Rolle haben Publisher, Turnier-Organisatoren, Spieler und Teams und wieso ist das Ganze gesellschaftlich und kommerziell eigentlich so wichtig?
Professioneller Esports und seine gesellschaftspolitische Einordnung
Esports hat sich in den vergangenen Jahren rasant entwickelt und professionalisiert. Es ist ein dynamisch wachsender Markt entstanden. Für die werbetreibende Industrie ergeben sich daraus vielfältige Möglichkeiten, neben männlichen auch weibliche Zielgruppen spezifisch anzusprechen.
Esports Markt – Zahlen, Daten Fakten
Wer sind die Esports Fans? Wie funktioniert Markenintegration in den verschiedenen Esports-Welten? Und welche Auswirkungen ergeben sich für den ROI von Marken?
Strukturen und aktuelle Entwicklungen in der Games-Branche
Jens Kosche berichtet aus Sicht eines internationalen Publishers über die verschiedenen Rollen der Unternehmen im Game-Ökosystem und zeigt aktuelle Entwicklungen in Marketing und Vertrieb auf.
Die Themen im Einzelnen
Esports Teams – ein Zugang zum digitalen Zeitgeist
Welche Vermarktungspotenziale und Möglichkeiten ergeben sich in der Zusammenarbeit mit Esports Organisationen?
Esports als Live-Event: von Arenen und Stadien
Esports hat längst die Arenen und Stadien dieser Welt erreicht. Wie sieht ein Event aus? Welche Herausforderungen bestehen und was bringt die Zukunft mit sich?
Medialisierung von Esports auf digitalen Plattformen und im TV
Bereits seit 2016 engagiert sich die ProSiebenSat.1 Group verstärkt für die Wahrnehmung und Akzeptanz von Esports im deutschsprachigen Raum. Die Berichterstattung im TV auf ProSieben MAXX mit „esports.com TV“ sowie verschiedenen Live-Übertragungen wie die Virtual Bundesliga und über die digitale Plattform esports.com sowie die Mitgestaltung von Ligen und Events mit Partnern wie beim DFB ePokal oder BMW Esports Boost gehören zum Esports-Ökosystem von ProSiebenSat.1. Henrik Nyhuis gibt Einblicke in digitale Plattformen wie Twitch, YouTube oder esports.com sowie TV-Sendern, die im Esports aktiv sind. Er zeigt dabei unter anderem die Unterschiede der Medialisierung auf und welche Möglichkeiten sich dabei für Partner ergeben.
Use Case 1: Telekom und SK Gaming – A Perfect Match
Seit 2018 ist die Telekom Partner der Esports Organisation SK Gaming. Zahlreiche Aktivierungen haben seitdem dazu geführt, dass die Telekom nachweisbare Erfolge in der Gamer-Zielgruppe erzielen konnte.
Use Case 2: Markentransfer in eine neue Zielgruppe und eine neue Generation Fan
Wie hat es der Verein FC Schalke 04 außerhalb seines Kerns „Fußball“ geschafft, neue Fans in einer anderen Sportart europaweit für sich zu gewinnen? Und wie konnten alte und neue Partner davon profitieren? Ein Best Case zum Thema Markenerweiterung im Sport.
Esports - Biotop für moderne Marketingkommunikation
Die Referenten erläutern entlang von fünf Kernthesen, wie Esports im Marketingmix konkret umgesetzt wird. Dies zeigen sie anhand von konkreten Praxisbeispielen und inspirieren dazu, diese neue Marketingdisziplin auch als Ausblick auf ein neues Marketingverständnis zu begreifen. Denn Kulturen, Communities und Bubbles sowie ihr Geflecht von Kanälen, Influencern und Partnern sind die Spielfelder von morgen.
Esports - Biotop für moderne Marketingkommunikation
Die Referenten erläutern entlang von fünf Kernthesen, wie Esports im Marketingmix konkret umgesetzt wird. Dies zeigen sie anhand von konkreten Praxisbeispielen und inspirieren dazu, diese neue Marketingdisziplin auch als Ausblick auf ein neues Marketingverständnis zu begreifen. Denn Kulturen, Communities und Bubbles sowie ihr Geflecht von Kanälen, Influencern und Partnern sind die Spielfelder von morgen.
Zielgruppe
Das Programm richtet sich an Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, Strategie und Markenführung in großen und/oder wachstumsstarken werbetreibenden Unternehmen sowie an Führungskräfte innovativer Werbeagenturen, die diese Werbetreibenden auf ihrem Weg ins Esports Marketing begleiten wollen. Außerdem spricht das Programm auch professionelle Sportvereine im klassischen Sinne an, die sich für den Einstieg ins Esports Segment rüsten möchten.
Highlights
- Erlebnis des Esports in der Praxis bei einem der führenden Esports Clans SK Gaming vor Ort
- Vorstellung des Marktes und der Marktakteure durch das „Who is Who“ der Esports-Branche
- Erfahrungen aus der Praxis von führenden Marken wie adidas und Telekom
- Interaktive Vorträge und konkrete Handlungsempfehlungen von Experten und Pionieren der Branche
Überzeugt? - Hier geht’s zum Anmeldeformular!
Akademischer Direktor
Dr. Jörn Küpper
Jörn Küpper ist Senior Partner im Kölner Büro von McKinsey & Company und seit 1997 im Unternehmen. Er ist einer der Leiter der globalen McKinsey Consumer Practice.
Vor seinem Eintritt bei McKinsey arbeitete Jörn Küpper in einer Werbeagentur mit Schwerpunkt Marketing und Strategie. Er verfügt über einen Abschluss in Betriebswirtschaft und in internationalem Marketing und Management sowie über einen Doktortitel in Marketing und Vertrieb.
